俞敏洪的豪赌赢了：剥离董宇辉后，东方甄选股价翻倍！

在直播电商的风云变幻中，东方甄选与董宇辉的“分道扬镳”曾引发轩然大波，被视作一场前途未卜的豪赌。然而，时过境迁，市场给出了令人意外的答案——剥离董宇辉后的东方甄选，股价强势翻倍，上演了一出绝地反击的商业逆袭。

回溯2024年7月，东方甄选发布公告，董宇辉不再担任公司雇员及高级管理层，以7658.55万元收购与辉同行100%股权，正式单飞 。消息一出，资本市场剧烈震荡，次日东方甄选股价大跌超23%，市值瞬间蒸发30亿港元，最低探至8.92港元，市场弥漫着唱衰情绪，普遍认为失去超级流量担当董宇辉的东方甄选将就此沉沦 。但戏剧性转折接踵而至。步入2025年，东方甄选股价触底反弹，一路高歌猛进。截至8月13日，股价报收31.52港元，相比董宇辉出走时的低点，涨幅高达253%；若以年内最低的10.12港元计算，涨幅亦超200%，总市值突破320亿港元 。这一成绩的取得，绝非偶然，背后是东方甄选战略转型的成效初显。战略层面，东方甄选毅然决然地从“主播驱动”向“产品驱动”转型，全力深耕供应链与自营产品。在2024财年，自营产品在总销量中的占比已跃升至46%，成为营收的核心支柱 。今年6月，东方甄选GMV达8.8亿元，同比增长28%，自营品GMV为3.5亿元，同比增长15% 。高毛利的自营卫生巾新品上线即售罄，彰显出自营产品强大的市场竞争力。

供应链建设上，东方甄选投入大量资源优化选品、品控与物流环节。从源头把控商品质量，与优质供应商深度合作，确保产品品质过硬；升级物流配送体系，缩短配送时长，提升消费者购物体验。同时，上线199元/年的付费会员服务，凭借优质产品与服务，付费会员数从3月的25万稳步增长至近期的38万，用户黏性显著增强 。营销策略上，东方甄选不再单纯依赖流量带货，而是着力塑造品牌形象，向“线上山姆”靠拢。通过打造独特的品牌文化，传递优质生活理念，吸引追求品质的消费者群体。在内容创作上，直播间风格也逐渐转变，弱化个人色彩，强化产品展示与知识科普，全方位提升消费者对品牌的认同感。市场对东方甄选转型成效反响积极。浙商证券分析指出，东方甄选历经波折后经营重回正轨，自营品战略契合新消费趋势，且具备广阔拓展空间，这正是市场重新审视其价值的关键 。在投资者眼中，东方甄选的转型展现出强大的战略定力与执行力，摆脱了对单一主播的过度依赖，构建起更具韧性的商业模式，未来增长潜力巨大。

不过，转型之路并非坦途，挑战依旧重重。直播电商行业竞争白热化，头部平台与主播割据市场，东方甄选需持续创新，维持竞争优势；供应链建设是长期工程，需不断优化成本、提升效率；消费者需求日益多元，对产品品质、服务体验要求水涨船高，东方甄选需紧跟市场变化，快速响应。俞敏洪的这场豪赌，目前已取得阶段性胜利。剥离董宇辉后的东方甄选，不仅未如预期般衰落，反而在转型中焕发生机，股价翻倍便是市场给予的有力肯定。但未来，东方甄选仍需在激烈竞争中砥砺前行，用持续创新与优质服务，续写属于自己的商业传奇。